不久前，沈阳K11的公众号更名为“沈阳K11select”，一时间“商业降级”等评论甚嚣尘上，任谁看了都要震惊，一个商场改名，真的可以“定调”城市的兴衰吗？

其实，这次K11更名，并不仅仅发生在沈阳，但与过往一样的是，同样是更名、降级，甚至是闭店，但是媒体给各个城市的“定义”却大不相同，或者说，网友把“双标”发挥到了极致。

(资料图片)

同是更名，画风大不同

这次K11改名，发生在沈阳，被媒体称为“为了活下去”，甚至大呼“这证明了沈阳消费能力差”，那么发生在其它城市发生了什么呢？

笔者分别在百度搜索了“K11更名”、“K11降级”两个关键词，检索结果包括两个城市沈阳、宁波，有趣的是，沈阳K11更名，被形容成“为了存活”，而宁波则被形容为“憾事”，文章称“商业发达的鄞州区却存在着三大憾事：浙江第一座k11降级……”，言外之意，珠三角这么强的地方，K11却要降级？这是有多不识货！

没错，这就是评论经典的“双标”，沈阳只是公众号改个名字，被说成是“活不下去”了，其它城市实实在在的降级，却被轻轻带过，甚至被认为是对方“不识货”，这谁看了不说一句“双标”？

再来看芊丽酒店的更名，在沈阳，很多媒体把芊丽酒店更名，和K11更名放在一起，“力证”沈阳正在经历消费降级，殊不知芊丽酒店是瑰丽酒店旗下的新品牌，一共只有三个店，如今更名为新世界酒店其实应该理解为另一种意义上的“升级”，怎么到了某些人口中，就变成沈阳“消费降级”的证据了？

说回K11，不就是公众号改个名字吗？怎么值得如此“大惊小怪”？放在其它城市，甚至没有几家媒体会去说，放到沈阳怎么就“石破天惊”了？

追根究底，小编还真的好奇，公众号改个名字，对商场，对沈阳，对消费者到底产生了哪些影响？

K11：淡定，“无事发生”

看见公众号改名，很多人已经迫不及待的要和K11“说再见”了，那么K11真的不行了吗？其实，说起吐槽K11的不人性化，小编也有一肚子的建议，比如停车场从来找不到自己的车，比如美妆服饰品牌不够接地气，等等，为此K11也进行了一些调整，但似乎吐槽的声音仍在。

日前，笔者再次来到K11发现，项目除了酒店统一更名为“新世界酒店”之外，似乎并没有很多改变，此前装修中的库迪咖啡如今已经开始营业，还摆上了经典的联名活动，部分装修中的店面也在持续施工中。

笔者特别留意了商场内的导览台等处的logo，截至6月末，商场外观logo、门贴、导览台等处的logo均尚未更换。只有部分围挡上印刷的二维码中心位置的“K11”字样被用白色胶带粘住了，其它变化均不明显。

需要注意的是，消费者似乎也并不在意K11的更名，这座商场到底叫“K11”，还是叫“K11 select”，似乎都不影响他们来这里“遛娃”，也没有影响他们来这里观展，大有一种“歌照唱、舞照跳”的架势。

笔者随机问了几位顾客，他们甚至并不知道K11已经更名，并且对此也并不在意，部分消费者倒是知道改名的事儿，但他们同样并不在意，“啊，我看到公众号改名了，但是也没在意，这个乐高不是还在么，有地方遛娃就行呗”一位消费者漫不经心道。

“没关注过，我本来也不太在这里买东西，都是看展，遛娃，好像对我也没什么影响”另一位消费者这样说。

尽管消费者并不在意，但是有些自媒体却在意的要命，因此，笔者也查阅了K11、新世界集团等官方网站一探究竟。从官方渠道上，笔者均未找到对“K11 select”、“K11 musea”等概念的具体解释，但根据其它城市媒体报道，“K11 select”是专门为新世代打造的“文化沙盒”，核心客群更加年轻化。

也有人用“万象城与万象汇”之间做对比，但无论如何解释，沈阳K11都是全国仅有的六座K11之一，无论是“K11 Select”，还是“K11”，都不影响它是沈阳城市核心区最好的亲子空间之一，是很多家长们心中的“遛娃”好去处。

甚至可以说，沈阳的商业地产竞争激烈是客观事实，但这是消费者务实、前卫的消费理念带来的结果，而不是“消费力差”。在沈阳，华润万象系的走红、大悦城的扩张和比优特等超市的强势登陆，都说明这座城市有着巨大的消费潜力。

这与中街一样，巨大的商机往往代表着巨大的竞争压力，商家但能不能“把脉”成功，精准捕捉到消费者的消费痛点，还需要企业自己摸索，而不是一味的怪“消费者不行”。